Стартапы и брендинг

Хорошие приметы остроумного слогана

Есть смысл рассмотреть еще несколько приемов создания комического. Ученый филолог Лук считает эти способы признаком развитой речи, своего рода хорошими приметами, позволяющими сразу определить умного собеседника. 1. Принцип классификации Вот типичный пример использования данного способа: «Папаша Крик, старый биндюжник, слыл среди биндюжников грубияном». Все понятно: если уж даже биндюжников, не …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomСтартапы и брендинг

Универсальное оружие: шутка попадает в цель

Юмор можно смело назвать универсальным и всепобеждающим оружием во всех сферах, включая брендинг. Cмеяться любят абсолютно все. И каждый время от времени пытается рассмешить собеседника. Дело это мучительное и трудное. Но тем не менее расскажем о том, какие способы создания комического существуют. Известный ученый филолог Паркинсон предлагал четыре способа. 1. …

ПОДРОБНЕЕ →
Стартапы и брендинг

Есть подвох!

Как избежать подвохов в процессе тестирования слоганов. Хотим мы того или нет, а тестирование все-таки со щита не снимешь – людям хочется разделить ответственность за принятое решение. Главный подвох в том, что самые яркие решения в процессе тестирования чаще всего отвергаются. При этом потребитель может эмоционально отреагировать на слоган (что …

ПОДРОБНЕЕ →
Стартапы и брендинг

Страшно, аж жуть!

Что самое страшное на свете? Правильно, сделать неверный выбор. Это справедливо, даже если речь идет о выборе слогана. Заказчика, который очертя голову бросается в пучину неизвестности, можно пожалеть. И заодно предостеречь от типичных заблуждений. Во-первых, по закону жанра слоган должен вызывать эмоцию. Иначе это уже не слоган, а приглашение на …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomСтартапы и брендинг

Указующий перст

Какие же слоганы считаются наиболее эффективными и перспективными? Ну, прежде всего такие, в которых есть побудительное начало. То ли еще будит! Слоганы такого рода напоминают пролетарскую колыбельную песню, которая «будит, поднимает, зовет». Они энергичны, звучат коротко и призывно. Сочинять их относительно просто, но в целях избежания «дубового» эффекта и повышенной …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomСтартапы и брендинг

Профессиональные приемчики

Практика показывает, что приемов создания слоганов не так уж и много.   Прием № 1: употребление цитаций и аллюзий Различие между цитацией и аллюзией чисто условное: популярная строчка из песни, кинофильма или литературного произведения считается цитацией, а общеизвестное выражение из экономики, истории и т.д. есть аллюзия. Существует масса слоганов, созданных …

ПОДРОБНЕЕ →
Стартапы и брендинг

Чего хочет культура от айтишников?

На Деловой площадке VII Санкт-Петербургского международного культурного форума одним из значимых событий стала международная лаборатория CultTech Lab Russia, где лучшие IT-стартапы из России и Европы предложили инновационные решения для ведущих культурных организаций России. Мы встретились с организатором CultTech Lab Алексеем СТЕБЛЁВЫМ и узнали, какие технологические задачи стояли перед IT-сообществом. НН …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomСтартапы и брендинг

Бродяга к Байкалу подходит…

Любой нормальный слоган обязательно обладает внутренним ритмом и представляет собою эдакий мини-стих из одной строчки (рифмовать при этом необязательно). Почему? Потому, что так его легче запомнить! К тому же форма дисциплинирует и заставляет более тщательно выбирать слова, методы создания экспрессии и длину фразы. Естественно, чтобы ощутить ритм слогана его нужно …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomСтартапы и брендинг

Не только суть, но и форма! Поярче и посмелее

Слоган – это литературно-маркетинговое произведение, он же – заклинание для фанатов марки, он же – лингвистический камертон, он же – выразитель Большой Рекламной Идеи. Идеал для слогана – Big Idea В физике принято выбирать ту из гипотез, которая наиболее красива. А если она еще и философична, то ее шансы быть …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomСтартапы и брендинг

Львиный рык

Львиная доля успеха новорожденного бренда – удачный слоган, который раскручивает еще не раскрученное имя. Наводим фокус внимания на название Лев – существо многоплановое. Его можно нарисовать на гербе, поставить на набережной в виде мраморной скульптуры, на него можно поохотиться в саваннах Африки (разумеется, с фотоаппаратом, а вы что подумали?). Но …

ПОДРОБНЕЕ →