Стартапы и брендинг

Есть подвох!

Как избежать подвохов в процессе тестирования слоганов. Хотим мы того или нет, а тестирование все-таки со щита не снимешь – людям хочется разделить ответственность за принятое решение. Главный подвох в том, что самые яркие решения в процессе тестирования чаще всего отвергаются. При этом потребитель может эмоционально отреагировать на слоган (что …

ПОДРОБНЕЕ →
Стартапы и брендинг

Страшно, аж жуть!

Что самое страшное на свете? Правильно, сделать неверный выбор. Это справедливо, даже если речь идет о выборе слогана. Заказчика, который очертя голову бросается в пучину неизвестности, можно пожалеть. И заодно предостеречь от типичных заблуждений. Во-первых, по закону жанра слоган должен вызывать эмоцию. Иначе это уже не слоган, а приглашение на …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomСтартапы и брендинг

Указующий перст

Какие же слоганы считаются наиболее эффективными и перспективными? Ну, прежде всего такие, в которых есть побудительное начало. То ли еще будит! Слоганы такого рода напоминают пролетарскую колыбельную песню, которая «будит, поднимает, зовет». Они энергичны, звучат коротко и призывно. Сочинять их относительно просто, но в целях избежания «дубового» эффекта и повышенной …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomСтартапы и брендинг

Профессиональные приемчики

Практика показывает, что приемов создания слоганов не так уж и много.   Прием № 1: употребление цитаций и аллюзий Различие между цитацией и аллюзией чисто условное: популярная строчка из песни, кинофильма или литературного произведения считается цитацией, а общеизвестное выражение из экономики, истории и т.д. есть аллюзия. Существует масса слоганов, созданных …

ПОДРОБНЕЕ →
Стартапы и брендинг

Чего хочет культура от айтишников?

На Деловой площадке VII Санкт-Петербургского международного культурного форума одним из значимых событий стала международная лаборатория CultTech Lab Russia, где лучшие IT-стартапы из России и Европы предложили инновационные решения для ведущих культурных организаций России. Мы встретились с организатором CultTech Lab Алексеем СТЕБЛЁВЫМ и узнали, какие технологические задачи стояли перед IT-сообществом. НН …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomСтартапы и брендинг

Бродяга к Байкалу подходит…

Любой нормальный слоган обязательно обладает внутренним ритмом и представляет собою эдакий мини-стих из одной строчки (рифмовать при этом необязательно). Почему? Потому, что так его легче запомнить! К тому же форма дисциплинирует и заставляет более тщательно выбирать слова, методы создания экспрессии и длину фразы. Естественно, чтобы ощутить ритм слогана его нужно …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomСтартапы и брендинг

Не только суть, но и форма! Поярче и посмелее

Слоган – это литературно-маркетинговое произведение, он же – заклинание для фанатов марки, он же – лингвистический камертон, он же – выразитель Большой Рекламной Идеи. Идеал для слогана – Big Idea В физике принято выбирать ту из гипотез, которая наиболее красива. А если она еще и философична, то ее шансы быть …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomСтартапы и брендинг

Львиный рык

Львиная доля успеха новорожденного бренда – удачный слоган, который раскручивает еще не раскрученное имя. Наводим фокус внимания на название Лев – существо многоплановое. Его можно нарисовать на гербе, поставить на набережной в виде мраморной скульптуры, на него можно поохотиться в саваннах Африки (разумеется, с фотоаппаратом, а вы что подумали?). Но …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomСтартапы и брендинг

Слоган как признание в любви

Когда-то их называли девизами и изображали на щитах, гербах и воротах. Скажем, на щите у Айвенго был нарисован вырванный с корнем дуб и написано: «Лишенный наследства» (дескать, я без корней, без родни, без денег – берегитесь, мне терять нечего!). Герб Парижа представляет собою смешной кораблик с многозначительной фразой «Качается, но …

ПОДРОБНЕЕ →
Стартапы и брендинг

Патентные загвоздки

Вокруг регистрации имен почему-то до сих пор бушуют страсти. Одни относятся к этой процедуре свято и трепетно, другие – с философским пофигизмом и щенячьим легкомыслием. Не будем вдаваться в объяснения и рассказывать душераздирающие случаи. Просто заметим: имена регистрировать надо. Занимаются этим специально обученные люди, называются они патентные поверенные. Хороший патентный …

ПОДРОБНЕЕ →