Стартапы и брендинг

Львиная доля успеха новорожденного бренда – удачный слоган, который раскручивает еще не раскрученное имя. Наводим фокус внимания на название Лев – существо многоплановое. Его можно нарисовать на гербе, поставить на набережной в виде мраморной скульптуры, на него можно поохотиться в саваннах Африки (разумеется, с фотоаппаратом, а вы что подумали?). Но …

Когда-то их называли девизами и изображали на щитах, гербах и воротах. Скажем, на щите у Айвенго был нарисован вырванный с корнем дуб и написано: «Лишенный наследства» (дескать, я без корней, без родни, без денег – берегитесь, мне терять нечего!). Герб Парижа представляет собою смешной кораблик с многозначительной фразой «Качается, но …

Вокруг регистрации имен почему-то до сих пор бушуют страсти. Одни относятся к этой процедуре свято и трепетно, другие – с философским пофигизмом и щенячьим легкомыслием. Не будем вдаваться в объяснения и рассказывать душераздирающие случаи. Просто заметим: имена регистрировать надо. Занимаются этим специально обученные люди, называются они патентные поверенные. Хороший патентный …

Имена придумывать трудно, но дело это увлекательное. Главное – знать приемчики. Цифровой нейминг Среди «неявных» помощников на службе у копирайтера есть и отдельно стоящие буквы, а также цифры. Цифры вообще очень интересны в качестве первичного источника вдохновения. Они символичны, многие из них обладают индивидуальностью и экспрессией. Прав был Николай Гумилев: …

Технологии нейминга: почему существо с третьим ухом выглядит приличнее безголового. Греческий философ Платон утверждал, что учебник логики поможет только тому, кто сможет обойтись и без него. С технологиями нейминга ситуация аналогичная. Но все же давайте с ними познакомимся. Говорящие имена и фамилии Краску для ремонта можно назвать «Пол Потолочников», масло …

Литературная мастерская Андрея Аствацатурова и Дмитрия Орехова объявляет новый набор слушателей на 2018/19 учебный год (октябрь – май). Программа построена на тех же принципах, что и популярные курсы писательского мастерства в американских университетах. В России, где больше привыкли полагаться на категории «талант» и «вдохновение», данный курс практически не имеет аналогов. …

Продолжаем кастинг названий мороженого. Включаем брендинговое мышление. Бывали случаи, когда особо настырные и недоверчивые заказчики просили показать им рабочий блокнот: их терзали подозрения, что там затерялось нечто гениальное. Как будто автор не ведает, что творит, и не догадывается, когда он сделал шедевр, а когда – учебную гранату. Фактически в данном …

Упрямый факт: 90 % российских предпринимателей не понимают, что их марка мало кому известна. Находясь, что называется, «внутри системы», предприниматели привыкли к собственному названию, логотипу, к своей продукции. Они уверены, что все вокруг их знают и держат в поле зрения. Как тут не вспомнить горошину из сказки Андерсена, которая сидела …

Как назвать новую марку мороженого? Давайте попробуем описать алгоритм работы над созданием имени. Схема получится несколько условной, но вместе с тем достоверной. Для начала определим темы, которые могут заинтересовать потребителя. В рамках этих тематических зон и будем искать вожделенные имена с концепциями и разрабатывать соответствующие миссии. Темы могут быть такими: …

Хорошая разминка накануне разговора о создании брендовых имен. А теперь потренируемся на кошках. В прямом смысле. Нет, ни одно животное не пострадает: наши эксперименты сведутся к поискам имени, то есть мы попробуем сделать первый шаг в нейминге. Дело это очень непростое, но важное. Потому и двигаться нужно от простого к …