Блоги #NaNevskomСтартапы и брендинг

Я горжусь своим скелетом

Технологии нейминга: почему существо с третьим ухом выглядит приличнее безголового.

Греческий философ Платон утверждал, что учебник логики поможет только тому, кто сможет обойтись и без него. С технологиями нейминга ситуация аналогичная. Но все же давайте с ними познакомимся.

Говорящие имена и фамилии

Краску для ремонта можно назвать «Пол Потолочников», масло для двигателя – «Иван Моторный», мороженое – «Снежана Ледянкина»… Принцип работы прост, как песня акына: вспоминаете какой-нибудь характерный атрибут товара и приделываете к нему суффикс. Только не забывайте про благозвучность, чтобы не получился какой-нибудь невыговариваемый «Мороженновский»!

Третье ухо или ампутация головы

Если кто-то до вас уже окрестил дизайнерскую одежду именем «Скелет», а вы жить не можете без этого названия, то у вас есть шансы зарегистрировать марку «Скелет и тыква». Таким образом, можно сместить акценты и наполнить название новыми смыслами, в данном случае – двинуться от некрофилии в сторону хеллоуинских щуточек. Это позволит усилить индивидуальность бренда, а заодно и поможет решить юридические проблемы. В идеале «пришитое ухо» должно изменить личность марки до неузнаваемости, и тогда она будет чувствовать себя на рынке уютно и безопасно.

В то же время захваченное конкурентами название можно подвергнуть обрезанию, и отделив от него некую смысловую часть, использовать остаток в своих интересах. Именно так из «Эскимо» получилось мороженое «Кимо»: бессмысленное слово представили как имя эскимосского мальчика-персонажа. (Кстати, персонаж вполне может спасти «без-образное» название, только нужно, чтобы он обладал индивидуальными чертами: смазливость не эквивалентна индивидуальности!) Так что если подвергнуть «Скелет» дальнейшим пыткам, то из него вполне могут выйти «Лет» или «Скел». «Скел» более внятный, его можно проиллюстрировать изображением худосочного хипстера, и никто не догадается о возникновении этого лингвистического мутанта.

Как правило, существо с третьим ухом выглядит приличнее, чем безголовое или обезноженное, это касается и нейминга!

Мимикрирующие имена

С ними связываться вредно во всех отношениях. Во первых, мимикрировать полагается под кого-то большого и сильного, а большой и сильный, скорее всего, об этом узнает и рассердится, начнутся суды и разборки. Неинтересно. Во вторых, почти наверняка обидятся покупатели: покупал любимое мороженое «Бородинское», а по невнимательности получил за те же деньги неизвестное «Воротинское»! Естественно, при подобном раскладе ни о каком построении бренда речи не идет.

Ассоциации

Наиболее часто применяемый способ создания названий. Только помните, что близкие ассоциации обычно уже все расхватаны, поэтому сразу отправляйтесь искать имя на более далекой орбите, ориентируясь хотя бы на цвет и настроение. Вспомните и про наши кошачьи имена: Капучино, Муфта, Батон ассоциативно отражали внешность объектов, Жулик и Пуфик – их душевную суть. А на рынке сейчас присутствуют бесчисленные «луговые» и «деревенские» марки молока, зубная паста «Жемчуг» и т.д.

Имя «от упаковки»

Так делают, если нужен продукт, выделяющийся на прилавке. Например, если все упаковки мороженого пестрят птичками и зайчиками, есть резон покрасить упаковку в косую черно-белую полосочку, на манер верстового столба, и только потом дать товару имя типа «101км». Имена «от упаковки» сочинять чуть проще, чем ассоциативные. Проблема в том, что сначала надо придумать упаковку!

Маргарита Васильева

Предыдущая статья

Международный день музыки впервые масштабно отметят в Петербурге

Следующая статья

Красота по-петербургски