История

Девяностые. Новый лексикон

В то славное и травматичное десятилетие мы заговорили на новом языке. Бизнес, биржа, брокер, бартер, ваучер, приватизация, олигарх, финансовая пирамида, баррель, пиар, инвестор, террорист, чупа-чупс, саундтрек (вся страна, не зная английского, подвывала Уитни Хьюстон) вошли в наш словарь. Каждый вспомнит свое. Вот наш выбор… НЕ АНЕКДОТ: «С новым, 1992 годом!» 26 декабря 1991 года СССР прекратил свое существование. …

ПОДРОБНЕЕ →
НовостиПетербург

10 советов для разработчиков дизайна для государственных структур

В феврале агентство :OTVETDESIGN представило новый фирменный стиль Центрального Банка России. В копилке агентства кейсы для Газпрома, Ростелекома и Авиакомпании «Россия» , но этот проект стал одним из самых масштабных. Владимир Федосеев, управляющий партнер: OTVETDESIGN, назвал 10 правил для тех, кто хочет работать в сегменте дизайна государственных организаций. – Аналитика. …

ПОДРОБНЕЕ →
БизнесНовостиПетербург

Как сделать логотип современным?

В феврале агентство: OTVETDESIGN представило новый фирменный стиль Центрального Банка России. Владимир Федосеев, управляющий партнер :OTVETDESIGN, рассказал, как сделать логотип для крупной компании в соответствии с мировыми трендами. Для того, чтобы сделать качественный брендинг, в первую очередь необходим глубокий анализ рынка и аудитории. Еще пару лет назад дизайн и маркетинг …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomСтартапы и брендинг

Универсальное оружие: шутка попадает в цель

Юмор можно смело назвать универсальным и всепобеждающим оружием во всех сферах, включая брендинг. Cмеяться любят абсолютно все. И каждый время от времени пытается рассмешить собеседника. Дело это мучительное и трудное. Но тем не менее расскажем о том, какие способы создания комического существуют. Известный ученый филолог Паркинсон предлагал четыре способа. 1. …

ПОДРОБНЕЕ →
Стартапы и брендинг

Есть подвох!

Как избежать подвохов в процессе тестирования слоганов. Хотим мы того или нет, а тестирование все-таки со щита не снимешь – людям хочется разделить ответственность за принятое решение. Главный подвох в том, что самые яркие решения в процессе тестирования чаще всего отвергаются. При этом потребитель может эмоционально отреагировать на слоган (что …

ПОДРОБНЕЕ →
Стартапы и брендинг

Страшно, аж жуть!

Что самое страшное на свете? Правильно, сделать неверный выбор. Это справедливо, даже если речь идет о выборе слогана. Заказчика, который очертя голову бросается в пучину неизвестности, можно пожалеть. И заодно предостеречь от типичных заблуждений. Во-первых, по закону жанра слоган должен вызывать эмоцию. Иначе это уже не слоган, а приглашение на …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomСтартапы и брендинг

Не только суть, но и форма! Поярче и посмелее

Слоган – это литературно-маркетинговое произведение, он же – заклинание для фанатов марки, он же – лингвистический камертон, он же – выразитель Большой Рекламной Идеи. Идеал для слогана – Big Idea В физике принято выбирать ту из гипотез, которая наиболее красива. А если она еще и философична, то ее шансы быть …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomСтартапы и брендинг

Слоган как признание в любви

Когда-то их называли девизами и изображали на щитах, гербах и воротах. Скажем, на щите у Айвенго был нарисован вырванный с корнем дуб и написано: «Лишенный наследства» (дескать, я без корней, без родни, без денег – берегитесь, мне терять нечего!). Герб Парижа представляет собою смешной кораблик с многозначительной фразой «Качается, но …

ПОДРОБНЕЕ →
Стартапы и брендинг

Простите за каламбурчик!

Имена придумывать трудно, но дело это увлекательное. Главное – знать приемчики. Цифровой нейминг Среди «неявных» помощников на службе у копирайтера есть и отдельно стоящие буквы, а также цифры. Цифры вообще очень интересны в качестве первичного источника вдохновения. Они символичны, многие из них обладают индивидуальностью и экспрессией. Прав был Николай Гумилев: …

ПОДРОБНЕЕ →
Попали в историю

Любовь – двигатель рекламы и торговли

Стимулируем продажи с помощью роз и улыбок Как говорил Сергей Михалков: «Дело было вечером». А точнее – этим летом в 18.30. Я корил себя за столь поздний выезд из дома, растекаясь от жары на заднем сиденье такси. Но – «делать было нечего», оставалось лишь уповать на скорейшее разрешение проблем с …

ПОДРОБНЕЕ →