Я тебя поцелую. Потом. Если ты захочешь
Упрямый факт: 90 % российских предпринимателей не понимают, что их марка мало кому известна. Находясь, что называется, «внутри системы», предприниматели привыкли к собственному названию, логотипу, к своей продукции. Они уверены, что все вокруг их знают и держат в поле зрения. Как тут не вспомнить горошину из сказки Андерсена, которая сидела …
Манекенщица в теме
Как назвать новую марку мороженого? Давайте попробуем описать алгоритм работы над созданием имени. Схема получится несколько условной, но вместе с тем достоверной. Для начала определим темы, которые могут заинтересовать потребителя. В рамках этих тематических зон и будем искать вожделенные имена с концепциями и разрабатывать соответствующие миссии. Темы могут быть такими: …
Кошачий нейминг
Хорошая разминка накануне разговора о создании брендовых имен. А теперь потренируемся на кошках. В прямом смысле. Нет, ни одно животное не пострадает: наши эксперименты сведутся к поискам имени, то есть мы попробуем сделать первый шаг в нейминге. Дело это очень непростое, но важное. Потому и двигаться нужно от простого к …
Барокко на марше!
Пристальный взгляд на миссии известных брендов показывает, что никаких новых потребностей человечество не изобрело. В литературе стиля барокко было модно пользоваться метафорами, раскрывающими неявные стороны предметов. Кофе с молоком трактовался как «горячий поцелуй туземца с пейзанкой» (чем не реклама!), а обычная губка преподносилась как «носительница чистоты и свежести» (чем не …
Дай пять!
На рынке замечают только тех, кто выделяется в толпе. Это не только про людей, это и про брэнды. Допустим, вы обнаружили, что в семье дона Педро все косят на левый глаз и склонны к заиканию, но как контрабандисты очень талантливы. Индивидуальность бренда «Дон Педро и сыновья» налицо. Допустим, вы встречаете …
Куда ушел Буратино?
Индивидуальность становится главным конкурентным фактором – вместо цены и технических преимуществ. Недавно ко мне обратился человек, руководящий салоном остеопатического массажа. Название салона не отличалось оригинальностью: то ли «Вечная молодость», то ли «Бодрая старость». Но хотя хозяин и жаловался на плохую узнаваемость, название менять он не собирался. Чтобы хоть как-то исправить …