Профессиональные приемчики
Практика показывает, что приемов создания слоганов не так уж и много. Прием № 1: употребление цитаций и аллюзий Различие между цитацией и аллюзией чисто условное: популярная строчка из песни, кинофильма или литературного произведения считается цитацией, а общеизвестное выражение из экономики, истории и т.д. есть аллюзия. Существует масса слоганов, созданных …
Цвета ночи и дня
Исследование пограничных состояний между светом и темнотой естественно укладывается в два цвета – черный и белый, процесс перетекания одного в другое есть вся гамма серого. Владимир Кустов следует этой естественной постановке вопроса давно. Он углубляется в тему все более, оставляя за собой материальные пространства тактильного и визуального и стремясь к …
«Заря» интернационального космоса
Это самый дорогой объект в истории человечества. Это самый дорогой и самый критикуемый космический проект. МКС (Международная космическая станция) или ISS (International Space Station), пилотируемая орбитальная станция. 14 участников – США, Россия, Япония, Канада, Бельгия, Германия, Дания, Испания, Нидерланды, Норвегия, Франция, Швейцария, Швеция. 20 ноября 1998 года, то есть …
Чья фотка лучше
Технологии и спасают, и губят. Соцсети, созданные с целью облегчения коммуникаций, часто превращают жизнь юзеров в кошмар. Особенно, если эти юзеры – селибрити. Потому что написать любой коммент к любому посту тоже может любой. Безусловно, есть механизмы защиты, но изначальное действие все равно имеет место. Я уже не говорю о …
Бродяга к Байкалу подходит…
Любой нормальный слоган обязательно обладает внутренним ритмом и представляет собою эдакий мини-стих из одной строчки (рифмовать при этом необязательно). Почему? Потому, что так его легче запомнить! К тому же форма дисциплинирует и заставляет более тщательно выбирать слова, методы создания экспрессии и длину фразы. Естественно, чтобы ощутить ритм слогана его нужно …
До и после супрематизма
«Черный квадрат» Казимира Малевича – одно из самых знаменитых и цитируемых произведений искусства XX и уже XXI века. Экспонировать эту и другие картины Малевича советские музеи начали в 1970 -1980-е годы, а активно экспонировать – вообще только в начале нулевых. Выставка ранней фигуративной графики Малевича открылась в Русском музее. К …
Гипс, позолота и земля
Именно эти материалы использовали для своих объектов Олеся и Дмитрий Савин. Позолоченные гипсовые обломки необарокко и модерна легли на пористую и бугристую земляную поверхность. Собственно туда, куда они обычно падают, осыпаясь с фасадов, портиков, эркеров, балконов и крыш. С кариатид и атлантов, путти и нетопырей, львов, грифонов, орлов, каменных ваз, …
Щелкунчик и такса Крузо
Студия Walt Disney решила порадовать зрителей рождественским подарком. В Лондоне только что прошла премьера первой в истории мирового кино экранизации знаменитой рождественской сказки Э. Т.-А. Гофмана «Щелкунчик и Мышиный король» под названием «Щелкунчик и 4 королевства». Режиссер картины – Лассе Хальстрем, в роли Мари – Маккензи Фой, также в фильме …
Резистентность
Я регулярно хожу по улице Радищева мимо дома № 5-7, здесь Николай Гумилев снимал квартиру № 2 с 1920 по 1921 год, предпоследнюю в своей жизни. Мемориальная доска на доме крайне проста и непритязательна: «Здесь жил Николай Гумилев». Между тем не все знают, кто это такой. Власть по-прежнему не любит …
Не только суть, но и форма! Поярче и посмелее
Слоган – это литературно-маркетинговое произведение, он же – заклинание для фанатов марки, он же – лингвистический камертон, он же – выразитель Большой Рекламной Идеи. Идеал для слогана – Big Idea В физике принято выбирать ту из гипотез, которая наиболее красива. А если она еще и философична, то ее шансы быть …