Мода с амбициями: Швеция

Швеция – страна дизайна, а Стокгольм – ее столица. Так где же еще, как не в Стокгольме, покупать красивые вещи?

ACNE

Йонни Йоханссон (Jonny Johansson) парень с амбициями. Потому, наверное, и назвал свой лейбл Ambition to Create Novel Expression («Амбиции для создания оригинальных впечатлений»), сокращенно – ACNE. В 1990-е его фирма прославилась тем, что выпустила сто пар оригинальных джинсовых штанов и раздала их друзьям и родственникам. Это был верный ход. С тех пор прошло больше двадцати лет. Сегодня ACNE – творческий конгломерат, объединяющий рекламное агентство, издательство и киностудию. Дважды в год выходит собственное издание – Acne Paper, на обложке которого засветилась Тильда Суинтон. Что же касается одежды, то это преимущественно минималистские вещи, часто асимметричные, с четким свободным кроем. «Моя идея была простой – делать абсолютно все самим!» – признается основатель марки, не имеющий, к слову сказать, никакого дизайнерского образования. Одежду, обувь, аксессуары можно примерить и купить в фирменных магазинах на Norrmalmstorg и Hamngatan.
www.acnestudios.com

Gudrun Sjoden

«Я создаю вещи простые, функциональные, оптимистичные, то есть делающие человека счастливым», – говорит основательница компании, художник по текстилю Гудрун Шёден. Она интерпретирует любимый шведами густавианский стиль, а еще традиционные норвежские костюмы bunad. Успех своего предприятия эта пожилая дама объясняет просто: «Среди старинных образцов я видела много одежды, сшитой из простых льняных и хлопчатобумажных тканей, но щедро украшенной вышивкой. Эта черта нашего культурного наследия стала отправной точкой для творчества». Все вещи существуют как бы вне времени. Мода, в привычном ее понимании, с сиюминутными капризами и быстрой сменой предпочтений, в отношении данной марки не определяющий фактор. Убедиться в этом можно в магазинах, расположенных на Regeringsgatan, Götgatan и Upplagsvägen.
www.gudrunsjoden.com

Filippa K

Популярный бренд, известный далеко за пределами Швеции. Женская и мужская одежда, обувь, аксессуары. Основательница компании Filippa Knutsson (Филиппа Кнутссон) убеждена, что простые решения всегда в моде, поэтому ставку делает на незамысловатый крой и монохромные сочетания. В магазинах Filippa K на Götgatan, Grev Turegatan и Söder Mälarstrand все строго выверено, ничего лишнего. «Если вы горожанин, то это ваш бренд», – заявляет Филиппа.
www.filippa-k.com

Текст: Нина Филюта