Рекламный конфитюр

НОВЫЙ УЧЕБНЫЙ ГОД в ЛИТЕРАТУРНОЙ МАСТЕРСКОЙ АНДРЕЯ АСТВАЦАТУРОВА И ДМИТРИЯ ОРЕХОВА

Литературная мастерская Андрея Аствацатурова и Дмитрия Орехова объявляет новый набор слушателей на 2018/19 учебный год (октябрь – май). Программа построена на тех же принципах, что и популярные курсы писательского мастерства в американских университетах. В России, где больше привыкли полагаться на категории «талант» и «вдохновение», данный курс практически не имеет аналогов. …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomРекламный конфитюр

«Гигантский слалом»: два по цене одного!

Продолжаем кастинг названий мороженого. Включаем брендинговое мышление. Бывали случаи, когда особо настырные и недоверчивые заказчики просили показать им рабочий блокнот: их терзали подозрения, что там затерялось нечто гениальное. Как будто автор не ведает, что творит, и не догадывается, когда он сделал шедевр, а когда – учебную гранату. Фактически в данном …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomРекламный конфитюр

Я тебя поцелую. Потом. Если ты захочешь

Упрямый факт: 90 % российских предпринимателей не понимают, что их марка мало кому известна. Находясь, что называется, «внутри системы», предприниматели привыкли к собственному названию, логотипу, к своей продукции. Они уверены, что все вокруг их знают и держат в поле зрения. Как тут не вспомнить горошину из сказки Андерсена, которая сидела …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomРекламный конфитюр

Манекенщица в теме

Как назвать новую марку мороженого? Давайте попробуем описать алгоритм работы над созданием имени. Схема получится несколько условной, но вместе с тем достоверной. Для начала определим темы, которые могут заинтересовать потребителя. В рамках этих тематических зон и будем искать вожделенные имена с концепциями и разрабатывать соответствующие миссии. Темы могут быть такими: …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomРекламный конфитюр

Кошачий нейминг

Хорошая разминка накануне разговора о создании брендовых имен. А теперь потренируемся на кошках. В прямом смысле. Нет, ни одно животное не пострадает: наши эксперименты сведутся к поискам имени, то есть мы попробуем сделать первый шаг в нейминге. Дело это очень непростое, но важное. Потому и двигаться нужно от простого к …

ПОДРОБНЕЕ →
Рекламный конфитюр

Бизнес для ленивых

Недвижимость по-прежнему остается одним из самых привлекательных направлений для частных инвесторов. Впрочем, тенденции меняются и здесь: тот, кто стремится вывести пассивный доход на более высокий уровень, сегодня выбирает уже не квартиры, а лоты в апарт-отелях. О выгодах и особенностях таких вложений журналу «На Невском» рассказал председатель совета директоров группы «ЯРД» …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomРекламный конфитюр

Барокко на марше!

Пристальный взгляд на миссии известных брендов показывает, что никаких новых потребностей человечество не изобрело. В литературе стиля барокко было модно пользоваться метафорами, раскрывающими неявные стороны предметов. Кофе с молоком трактовался как «горячий поцелуй туземца с пейзанкой» (чем не реклама!), а обычная губка преподносилась как «носительница чистоты и свежести» (чем не …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomРекламный конфитюр

Молоток для красоты

На сцену выходят «бренды веры» – продукты и услуги, часто отражающие идейные предпочтения своих создателей. Все знают, что Петр Великий стремился сделать Россию морской державой, Авиценна старательно лечил людей, а режиссер Гайдай говаривал: «Жизнь у людей трудная, так пусть хоть посмеются!» У каждого из них была высокая миссия, которую легко …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomРекламный конфитюр

Дай пять!

На рынке замечают только тех, кто выделяется в толпе. Это не только про людей, это и про брэнды. Допустим, вы обнаружили, что в семье дона Педро все косят на левый глаз и склонны к заиканию, но как контрабандисты очень талантливы. Индивидуальность бренда «Дон Педро и сыновья» налицо. Допустим, вы встречаете …

ПОДРОБНЕЕ →
Блоги #NaNevskomРекламный конфитюр

Куда ушел Буратино?

Индивидуальность становится главным конкурентным фактором – вместо цены и технических преимуществ. Недавно ко мне обратился человек, руководящий салоном остеопатического массажа. Название салона не отличалось оригинальностью: то ли «Вечная молодость», то ли «Бодрая старость». Но хотя хозяин и жаловался на плохую узнаваемость, название менять он не собирался. Чтобы хоть как-то исправить …

ПОДРОБНЕЕ →